Archprokachka.ru

Арт Прокачка
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Слоган на вывеске магазина; САМИ ПРОИЗВОДИМ, САМИ ПРОДАЕМ; реклама или нет

Слоган на вывеске магазина "САМИ ПРОИЗВОДИМ, САМИ ПРОДАЕМ" реклама или нет?

Слоган на вывеске магазина «САМИ ПРОИЗВОДИМ, САМИ ПРОДАЕМ» реклама или нет?

Ответы на вопрос:

Да, конечно это реклама. Исходя из ст. 3 ФЗ О рекламе.

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015, с изм. от 03.07.2016) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. В силу с 01.10.2015)

Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе

В целях настоящего Федерального закона используются следующие основные понятия:

1) реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

Пунктом 1 ст. 9 Закона РФ от 07.02.1992 N 2300-1 «О защите прав потребителей» установлена обязанность изготовителя (исполнителя, продавца) довести до сведения потребителя фирменное наименование (наименование) своей организации, место ее нахождения (адрес) и режим ее работы. В соответствии с этой же нормой указанная информация должна быть размещена на вывеске.

Т.е. вывеска — это информация об организации, включающая в себя наименование, адрес местонахождения. Основная задача вывески — информирование о том, что данная организация находится именно в этом месте.

ФАС России в письме от 23.07.2009 г. N АЦ/24234 разъяснила, что указание на здании в месте нахождения организации ее наименования, адреса и режима работы относится к обязательным требованиям, предъявляемым к вывеске Законом РФ «О защите прав потребителей», следовательно, такая информация не может рассматриваться в качестве рекламы, независимо от манеры ее исполнения. Не подпадают под понятие рекламы размещенные в месте осуществления юридическим лицом своей деятельности коммерческое обозначение, а также профиль деятельности организации и вид реализуемых товаров, оказываемых услуг.

Президиум ВАС РФ в п. 18 Информационного письма от 25.12.1998 N 37 разъяснил, что информация на вывеске рекламой не является, т.к. указание своего наименования на вывеске по местонахождению организации не преследует рекламных целей. Вывеска обозначает место входа в занимаемое помещение, поэтому не может рассматриваться как реклама. Наименование является неотъемлемым признаком юридического лица. Размещение уличной вывески (таблички) с наименованием юридического лица как указателя его местонахождения или обозначения места входа в занимаемое помещение, здание или на территорию является общераспространенной практикой и соответствует сложившимся на территории РФ обычаям делового оборота.

Да, это тоже реклама. Вы бы уточнили свои цели и задачи, чтобы Вам дали полезную консультацию. Реклама указанная Вами не запрещена законом. Если Вы договоритесь с собственником здания, на которое будет расположена вывеска, получите его письменное согласие, то никаких проблем не возникнет.

Нет, это не реклама — тут отсутствуют индивидуализирующие признаки продаваемых товаров, оказываемых услуг. Это вывеска.

13 марта 2006 года N 38-ФЗ

К сожалению это реклама.

ФЕДЕРАЛЬНАЯ АНТИМОНОПОЛЬНАЯ СЛУЖБА

ПИСЬМО

от 24 января 2011 г. N АК/1829

О РАЗГРАНИЧЕНИИ ПОНЯТИЙ ВЫВЕСКА И РЕКЛАМА

Учитывая неоднократные обращения территориальных органов Федеральной антимонопольной службы о разграничении понятий вывеска и реклама, ФАС России сообщает.

В соответствии с пунктом 1 статьи 3 Федерального закона «О рекламе» реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Согласно пункту 2 приведенной статьи объект рекламирования — товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.

Пункт 3 данной статьи содержит определение товара, согласно которому товар — это продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.

При этом в соответствии с частью 1 статьи 455 Гражданского кодекса Российской Федерации товаром по договору купли-продажи могут быть любые вещи, не изъятые из оборота.

Вместе с тем, согласно части 3 данной статьи условие договора купли-продажи о товаре считается согласованным, если договор позволяет определить наименование и количество товара.

Кроме того, в соответствии с частью 1 статьи 467 Гражданского кодекса Российской Федерации установлено, что если по договору купли-продажи передаче подлежат товары в определенном соотношении по видам, моделям, размерам, цветам или иным признакам (ассортимент), продавец обязан передать покупателю товары в ассортименте, согласованном сторонами.

Таким образом, системный анализ гражданского законодательства Российской Федерации свидетельствует о том, что объектом рекламирования может быть тот товар, предназначенный для продажи и иного введения в гражданский оборот, который можно индивидуализировать, выделить среди однородной группы товаров. Соответственно, реклама товара всегда представляет собой информацию о конкретном товаре, который можно индивидуализировать внутри группы однородных товаров.

Учитывая изложенное, сами по себе слова и выражения: пиво, живое пиво, вина, вина Кубани, сигареты, алкоголь, табак и т.п., не могут быть признаны рекламой, поскольку представляют собой обобщенное наименование группы товаров и не позволяют выделить конкретный товар среди ряда однородных товаров и сформировать к нему интерес.

Одновременно обращаем внимание территориальных органов, что в соответствии с пунктами 2 и 5 части 2 статьи 2 Федерального закона «О рекламе» данный Закон не распространяется на информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом, а также на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера.

Кроме того, согласно пункту 18 Информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37 «Обзор Практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе», сведения, распространение которых по форме и содержанию является для юридического лица обязательным на основании закона или обычая делового оборота, не относятся к рекламной информации независимо от манеры их исполнения на соответствующей вывеске.

Таким образом, размещение указанных слов и выражений, представляющих обобщенное наименование группы товаров, в месте осуществления производства или реализации таких товаров может рассматриваться как обозначение вида деятельности, осуществляемого в данном месте, что соответствует обычаям делового оборота. Соответственно, оснований признавать такие обозначения рекламой ФАС России не усматривает.

Позиция ФАС России поддерживается арбитражными судами (постановления Федерального арбитражного суда (далее ФАС) Западно-Сибирского округа от 01.10.2009 по делу N А 45-19222/2008, ФАС Поволжского округа от 13.08.2009 по делу N А 12-20100/2008, ФАС Уральского округа от 13.04.2009 N Ф 09-2073/09-С 1).

В случае, если в месте нахождения организации будут размещаться конструкции с изображением единиц продукции конкретных видов товаров (с маркировкой, наименованием, товарным знаком или иными обозначениями, позволяющими индивидуализировать конкретного производителя и марку товара), такие изображения будут признаваться рекламой соответствующего товара, и к ним будут применяться, в том числе, требования Федерального закона «О рекламе» к рекламе отдельных видов товаров (постановление ФАС Уральского округа от 21.10.2009 N Ф 09-8151/09-С 1 по делу N А 50-9635/2009).

В то же время судебная практика неединообразна, в связи с чем имеются случаи признания информации, предназначенной для идентификации юридического лица (в том числе, например, перечня видов реализуемых товаров), рекламой (постановления ФАС Центрального округа от 21.01.2010 по делу N А 64-5496/09, ФАС Северо-Кавказского округа от 27.08.2009 по делу N А 32-4843/2009-56/63, ФАС Восточно-Сибирского округа от 13.09.2010 по делу N А 19-26671 и от 29.07.2010 по делу N А 19-59/10, ФАС Дальневосточного округа от 21.05.2010 N Ф 03-1911/2009). Вместе с тем, такая практика не поддерживается ФАС России.

Учитывая изложенное, в целях выработки единообразия практики применения антимонопольными органами законодательства Российской Федерации о рекламе, ФАС России настоятельно рекомендует территориальным органам в своей деятельности придерживаться изложенной позиции ФАС России и воздерживаться от оценки в качестве рекламы информации об обобщенном наименовании группы товаров без выделения конкретного товара среди ряда однородных товаров, размещаемой в месте производства или реализации таких товаров.

А.Б.КАШЕВАРОВ

Слоган для магазина мебели

Байс

rectangle

  • Коллекции из ЛДСП
    • Блэквуд
    • Брауни
    • Бритиш
    • Верес
    • Гвиана
    • Гранде
    • Гресс
    • Каньон
    • Лайн
    • Норидж
    • Оникс
    • Парма
    • Соната
    • Турин
    • Элиза
    • Юнона
    • Evia
    • Коллекции из МДФ
      • Амаранти
      • Бергамо
      • Гелиос
      • Ирис
      • Лацио
      • Мартина
      • Мартина Люкс
      • Монако
      • Сканди
      • Тренд
      • Фараон
      • Хольтен
      • Коллекции из массива дуба
        • Алези
        • Алези Люкс
        • Альба
        • Валенсия Д
        • Верди Люкс
        • Изабелла
        • Лайма
        • Милана
        • Паола
        • Сонос
        • Тиффани
        • Тунис
        • Флорентина
        • Хедмарк
        • Юстина
        • Коллекции из массива березы
          • Валенсия
          • Коллекции из массива сосны
            • Байс
            • Доминика
            • Лотос
            • Мейсон

            Блэквуд

            • Classic
            • Neoclassic
            • Modern
            • Italian
            • Loft
            • Provence
            • Все магазины
            • Минск
            • Гомель
            • Гродно
            • Витебск
            • Брест
            • Могилёв
            • Каталог
              • Распродажа
              • Только онлайн
              • Новинки
              • Скидки
              • Мягкая мебель
                • Наборы мягкой мебели
                • Кожаные диваны
                • Угловые диваны
                • Прямые диваны
                • Кресла
                • Тахты
                • Банкетки
                • Мягкие кровати
                • Наборы для гостиной
                • Наборы для спальни
                • Наборы для детской
                • Наборы для кабинета
                • Наборы для прихожей
                • Наборы для столовой
                • Обеденные группы
                • Кровати
                • Столы
                • Шкафы
                • Стулья
                • Тумбы
                • Декоративные элементы
                • Кровати из коллекций
                • Мягкие кровати
                • Матрасы и подушки
                • Распродажа матрасов
                • Распродажа уценённых выставочных образцов
                • Кухни под заказ
                • Кухни МДФ
                • Фасады из массива
                • Фасады из МДФ
                • Гнутоклееные детали
                • Детали профильные
                • Мебельный щит
                • Пиломатериалы
                • Лесоматериалы
                • Фанера
                • Щепа древесная
                • Топливные брикеты
                • Гостиная
                • Спальня
                • Прихожая
                • Детская
                • Кабинет
                • Кухня
                • Коллекции из ЛДСП
                  • Блэквуд
                  • Брауни
                  • Бритиш
                  • Верес
                  • Гвиана
                  • Гранде
                  • Гресс
                  • Каньон
                  • Лайн
                  • Норидж
                  • Оникс
                  • Парма
                  • Соната
                  • Турин
                  • Элиза
                  • Юнона
                  • Evia
                  • Амаранти
                  • Бергамо
                  • Гелиос
                  • Ирис
                  • Лацио
                  • Мартина
                  • Мартина Люкс
                  • Монако
                  • Сканди
                  • Тренд
                  • Фараон
                  • Хольтен
                  • Алези
                  • Алези Люкс
                  • Альба
                  • Валенсия Д
                  • Верди Люкс
                  • Изабелла
                  • Лайма
                  • Милана
                  • Паола
                  • Сонос
                  • Тиффани
                  • Тунис
                  • Флорентина
                  • Хедмарк
                  • Юстина
                  • Валенсия
                  • Байс
                  • Доминика
                  • Лотос
                  • Мейсон
                  • Classic
                  • Neoclassic
                  • Modern
                  • Italian
                  • Loft
                  • Provence
                  • Все магазины
                  • Минск
                  • Гомель
                  • Гродно
                  • Витебск
                  • Брест
                  • Могилёв

                  В конце февраля открылся новый магазин в Краснодаре. Это стало действительно значимым событием, так как это второй крупнейший салон мебели «Пинскдрев», так как в одном, пусть и значительном по площади (1000 м.кв.), магазине сложно было представить весь ассортимент мебели.

                  Покупатели ждали открытия: это и удобство расположения, и возможность изучить все модели, оценить новинки и найти именно ту мебель, которую они давно искали. Даже местные СМИ заинтересовались этим мероприятием.

                  Видеорепортаж об открытии снял телеканал «Краснодар»:

                  Салон расположен по адресу: ул. Уральская, 126а.

                  Как говориться, доверяй, но проверяй. И для тех, у кого пока нет возможности посетить магазин и убедиться лично в высоком качестве и изяществе мебели «Пинскдрев», торговым представительством было принято решение принять участие в уникальном проекте: «Проверено лично».

                  Основную идею программы отражает звучный слоган: «Мы не верим рекламным слоганам и буклетам, мы все проверяем на себе». По мнению режиссеров программы, если производитель обещает качество, то их задача приехать и проверить, так ли это на самом деле.

                  О результатах проверки продюсеры поведают несколько позже. И так как нам не о чем беспокоиться, мы разместим видео на нашем сайте, для того, чтобы «первое знакомство» с нашей продукцией было для вас из компетентных уст именитого ведущего – Виктора Гусева.

                  Как придумать эффективный слоган для сайта

                  197110, Россия, Санкт-Петербург, а/я 144, ООО «Юми» +7 (812) 309-68-23 logo

                  Далеко не каждый сайт Рунета использует слоган. Эта «фишка» не очень популярна среди небольших отечественных онлайн-бизнесов. А зря! Вспомните компанию Nike. Что приходит на ум, когда вы слышите это название? Полагаем, что их слоган, который успел закрепиться в сознании миллионов людей: «Just do it». Тут же присутствует и обратный эффект, когда потребители слышат эту фразу и вспоминают о бренде.

                  В этой статье мы расскажем, для чего нужен слоган, какие задачи с он решает и как его правильно создать.

                  Эффективный слоган сайта
                  Нужен ли слоган вашему сайту

                  Ответ зависит от ваших задач. Если вы хотите, чтобы ваш ресурс или торговая марка врезались в память широкой аудитории ― без слогана не обойтись. Простой и запоминающийся слоган — лучший способ закрепиться в сознании потребителей.

                  При использовании слогана в офлайн-бизнесе его стоит продублировать и в онлайне, разместив рядом с названием или логотипом своего сайта. Для продвижения в поисковиках полезно включить в слоган ключевое слово.

                  Важность слогана сайта
                  Классификация слоганов

                  Существует множество различных приемов, к которым специалисты прибегают, чтобы составить красивый и необычный слоган. Рассмотрим самые популярные.

                  Метафора

                  Каламбур

                  Таким слоганам свойственна многозначность ― когда одна и та же фраза имеет сразу несколько смыслов. При этом обыгрывается название бренда, товара или компании.

                  Цитация

                  Так называют слоганы, которые состоят из фраз известных многим фильмов, песен или книг. Зачастую они не употребляются в исходном виде, а немного переделываются под бизнес. Меняются некоторые слова или добавляются новые.

                  «Брать или не брать? — вот в чем вопрос» (банковский слоган).

                  Узнали переделанную строчку из «Гамлета» ― «Быть или не быть? — вот в чем вопрос»?

                  «Остановить мгновенье так легко!»

                  Слоган взят из знаменитого фаустовского «Остановись, мгновенье, ты прекрасно!».

                  Имитация афоризма

                  Подобным слоганам свойственны долговечность, глобализм и даже пафосность. Они должны быть отточены с точки зрения стилистики и обладать определенной смысловой значимостью.

                  «Есть вещи, которые стоят того, чтобы жить…» (пивной слоган).

                  «Если дарить — то самое лучшее» (кофейный слоган).

                  Повторение

                  В таких слоганах повторяются одни и те же слова, но с разным значением в контексте. Есть несколько типов повторов.

                  «Все, что пропорционально — красиво, все, что красиво — пропорционально».

                  Это слоган центра пластической хирургии. Называется такой прием хиазмом.

                  Данный слоган использует парфюмерный бренд Hugo Boss. Тип повтора — анафора.

                  Эффективный слоган повторение для сайта

                  Слоган принадлежит компании, которая производит жевательные конфеты. А сам прием называется стыком.

                  «Один раз Persil, всегда Persil».

                  Этот слоган разрабатывался для стирального порошка. Тип повтора — эпифора.

                  Есть и другие виды слоганов, однако они менее популярны, поэтому мы на них останавливаться не будем.

                  Как придумать цепляющий слоган для сайта

                  Прежде всего, составьте портрет вашей целевой аудитории. Вы должны четко представлять, что это за люди, как они мыслят, чего хотят и на каком языке привыкли общаться. Исходя из этой информации, вы определитесь с тем, какие слова лучше употребить в слогане, чтобы вас сразу же поняли, и на каких желаниях потребителей стоит фокусироваться.

                  Затем выпишите слова, которые наиболее точно отражают суть вашего бизнеса, деятельности, продаваемых товаров или оказываемых услуг. Допустим, у вас собственная служба доставки цветов. Какие слова можно использовать в слогане на выбор: цветы, букет, доставка, бесплатно, быстро, свежие, ароматные и т. д.

                  Цепляющий слоган для сайта
                  Подумайте над тем, какую именно информацию вы хотите донести до своих клиентов через слоган на сайте. О преимуществах вашей продукции, об уникальности бренда, о выгоде для потребителей или о чем-то еще? Ответив на этот вопрос, вы поймете, какой посыл нужно закладывать в слоган.

                  При составлении слогана учтите, что он должен быть очень простым, лаконичным и без приевшихся всем шаблонов. Чем необычнее будет звучать слоган, тем больше шансов, что он запомнится людям. Конечно, при условии, что он не состоит из непонятных или длинных слов, которые и произнести-то непросто, а запомнить тем более.

                  «О’КЕЙ» готовым решениям

                  В середине июня 2016 года открылся новый гипермаркет «О’КЕЙ» в Санкт-Петербурге. Для Санкт-Петербурга, который является лидером в России по количеству гипермаркетов, открытие могло пройти почти незаметно. Но два обстоятельства привлекают к этому событию внимание и позволяют поговорить о нем в рубрике «Мастер-класс».

                  «О’КЕЙ» готовым решениям

                  Во-первых, в Санкт-Петербурге и ближайших пригородах уже расположено почти 90 продуктовых гипермаркетов (точнее, по нашим подсчетам 86) восьми различных сетей. Почти половина из них (по 21) принадлежат сетям «Лента» и «О’КЕЙ», а еще 15 относятся к Х5 («Карусель»). Таким образом, здесь на каждые 100 тыс. жителей приходится по полтора гипермаркета.

                  Во-вторых, экономические условия явно не способствуют экстенсивному развитию. В 2015 году падение оборота розничной торговли в Санкт-Петербурге оказалось самым серьезным за последние 15 лет. По данным Петростата, за январь-сентябрь 2015 года розничный товарооборот составил 88,6% от оборота за аналогичный период 2014 года. Снижение наблюдалось как в сегменте продовольственных товаров (87,7% от оборота за аналогичный период 2014 года), так и непродовольственных товаров (89%). В 2015 году петербуржцы снизили потребление основных продуктов питания на 10 – 20%. Реальные доходы населения, по данным Росстата, продолжают снижаться. Некоторые исследовательские компании сообщают о смене покупателями магазинов формата гипер- и супермаркет на магазины «у дома».

                  Какими же соображениями руководствовались в компании «О’КЕЙ» при открытии еще одного гипермаркета на столь конкурентном рынке, и чем новый магазин отличается от открытых ранее, подробно рассмотрел Владимир Сократилин, исполнительный директор ЗАО «Решение» (Санкт-Петербург).

                  «О’КЕЙ» готовым решениям

                  О сети «О’КЕЙ»

                  Открывшийся гипермаркет – 40-й магазин «О’КЕЙ» в Санкт-Петербурге и 155-й в общем «портфеле» компании. Кроме гипермаркета, сеть развивает также формат супермаркет. Магазины сети расположены в 49 российских городах. Первый гипермаркет открылся в Санкт-Петербурге в 2002 году. В 2010 году ГК «О’КЕЙ» разместила акции на Лондонской фондовой бирже. По данным финансовой отчетности общая выручка сети «О’КЕЙ» по результатам 2015 года составила 162,51 млрд руб., что на 6,9% превысило выручку за 2014 год.

                  Гипермаркеты «О’КЕЙ» в Санкт-Петербурге — это классические гипермаркеты, в которых нет следов Cash & Carry. Товарные запасы здесь не хранятся в торговом зале, поэтому покупатель ощущает простор и перемещается между ярко освещенными полками и стеллажами по широким проходам. При таком подходе в торговом зале особенно важна чистота и красивая мебель. Ассортимент гипермаркетов «О’КЕЙ» в Петербурге насчитывает 30 000 – 35 000 SKU.

                  «О’КЕЙ» готовым решениям

                  Место под солнцем

                  Новый гипермаркет «О’КЕЙ» продолжает традиции своих предшественников: здесь много света, просторно и чисто. Он стал вторым по площади магазином сети в Санкт-Петербурге (торговый зал — около 8 тыс. кв. м). Всего в магазине 38 касс и еще шесть касс самообслуживания (Self checkout), расположенных в специальном пункте на линии касс.

                  Общая площадь торгового комплекса 19,6 тыс. кв. м. Рядом расположен гипермаркет товаров для ремонта (DIY) «Леруа Мерлен», выступивший вместе с группой «О’КЕЙ» соинвестором проекта. Гипермаркеты имеют соприкасающиеся стоянки и внутренний переход. Ещё 20 000 метров занимает подземный паркинг на 400 мест для посетителей обоих магазинов.

                  Новый гипермаркет стал первым магазином, в котором визуально представлена новая идея сети – «Отлично жить практично». В ее основе лежит принцип «готовых решений» для покупателей, который нашел отражение в новой концепции торгового зала — зонировании, навигации и дизайне. Об этом в своем выступлении на открытии говорил генеральный директор ГК «О’КЕЙ» Хейго Кера.

                  Выбор места расположения нового гипермаркета (ул. Партизана Германа, д.2) представляется мне вполне разумным и обоснованным. Это классический «спальный» район в юго-западной части Санкт-Петербурга (Красносельский район). Гипермаркетов здесь немного: ближайшие конкуренты расположены не ближе 2 км (гипермаркеты Prisma и «Карусель»), а до ближайшего гипермаркета «Лента» более 4 км. Находящиеся рядом жилые кварталы вполне могут обеспечить достаточный поток покупателей. Вероятно, добавит покупателей и проходящее рядом Петергофское шоссе, ведущее в сторону дачных районов южного берега Финского залива.

                  «О’КЕЙ» готовым решениям

                  Зачем «О’КЕЙ» новый формат?

                  Первый вопрос, который сразу возникает, когда слышишь об открытии нового магазина на высококонкурентном и падающем рынке – это вопрос: «Зачем?». А второй вопрос: «Почему именно гипермаркет?» Я помню первые упоминания о проектировании в этом месте гипермаркета. Это было еще до кризиса, поэтому можно было предположить, что нынешнее открытие – это результат реализации докризисных планов, которые просто уже невозможно было остановить.

                  Мои собеседники Сергей Кузнецов, руководитель управления по маркетингу ГК «О’КЕЙ», и Дмитрий Грибков, руководитель отдела развития форматов и архитектуры ГК «О’КЕЙ», оказались готовы дать ясные и исчерпывающие ответы. Сергей Кузнецов пояснил, что в компании учитывали и усиление конкуренции, и экономическую ситуацию. «Стратегическая задача группы компаний «О’КЕЙ» — оставаться одним из лидеров российского ритейла в кризис и после кризиса, используя все возможности для укрепления своих позиций на рынке», — отметил он.

                  «О’КЕЙ» готовым решениям

                  Слева направо: Сергей Кузнецов, руководитель управления по маркетингу ГК «О’КЕЙ; Дмитрий Грибков, руководитель отдела развития форматов и архитектуры ГК «О’КЕЙ»; Владимир Сократилин, исполнительный директор ЗАО «Решение»

                  «Тактическая задача состоит в конкуренции за покупателя не только с гипермаркетами компаний-конкурентов, как это было до кризиса, но и с магазинами других форматов. И здесь основными преимуществами гипермаркета перед супермаркетами и даже дискаунтерами являются ассортимент и комфортные условия совершения покупок», — объяснил Дмитрий Грибков.

                  Новая идея сети выражена в слогане «Отлично жить практично». «О’КЕЙ» теперь ориентируется на прагматичного, практичного покупателя, который, сравнивая магазины различных форматов, выбирает тот, который предоставляет ему возможность экономить не только деньги, но и время и создает более комфортные условия при совершении покупок.

                  «О’КЕЙ» готовым решениям

                  Ассортимент позволяет покупателю самому решать, на чем экономить, противопоставляя неявному посылу дискаунтеров – «Экономим на всем», более гибкий и комфортный посыл — «Экономим, на чем хотим». Эти преимущества дополняются специальными промоакциями, предоставляющими покупателю дополнительные возможности экономии.

                  «Комфорт осуществления покупок в новом гипермаркете в частности обеспечивается новыми подходами в зонировании, навигации, выкладке товаров и дизайну мебели в торговом зале», — объяснил руководитель управления по маркетингу ГК «О’КЕЙ» Сергей Кузнецов.

                  «О’КЕЙ» готовым решениям

                  Зонирование по принципу «shop in shop»

                  Размещение товаров в торговом зале претерпело значительные изменения по сравнению с действующими гипермаркетами сети. Эти изменения направлены на то, чтобы сделать магазин более функциональным. Коснулись они в основном блока непродовольственных товаров. Секции таких товаров организованы по принципу «shop in shop». Ассортимент таких секций (товары для дома, автомобилистов, детские товары и т.п.) – это так называемый «категорийный микс». Товары в них выбирать удобнее. Товары для детей (игрушки, детская одежда и обувь, детское питание и товары для самых маленьких) выделены в отдельную зону, состоящую из граничащих между собой секций. Рядом расположена детская площадка, на которой можно оставить ребенка под наблюдением сотрудника гипермаркета. С секцией детской одежды граничат секции одежды и обуви для взрослых. Эти секции занимают одну их центральных позиций в зале. Секция мужской одежды соседствует с секцией алкоголя и табака, а женской – с секциями косметики и парфюмерии. На видном месте расположена зона промо, а стеллажи с акционными товарами появились в каждом отделе.

                  «О’КЕЙ» готовым решениям

                  Навигация «на потолке»

                  Функциональность магазина поддерживается красивой разноцветной навигацией, которая вынесена на потолок в виде больших цветных коробов, обозначающих границы секций. Эти знаки хорошо заметны из любой части магазина. Идея навигации «на потолке» представляется мне очень правильной и удачной с многих точек зрения. В подборе же размеров, шрифтов и цвета видна добротная работа дизайнеров. Вообще, идея такой навигации имеет много интересных возможностей для развития. Поэтому стоит присмотреться к такому примеру ее реализации.

                  «О’КЕЙ» готовым решениям

                  Хорошо видны и новые, очень большие указатели на стенах в зоне продовольственных отделов.

                  «О’КЕЙ» готовым решениям

                  Выкладка «по правилам»

                  Расстановка товаров на полках тоже обращает на себя внимание. Ощущение такое, что все принципы и правила выкладки здесь скрупулезно выполнены. Одинаковые упаковки образуют аккуратные разноцветные прямоугольники «правильных» размеров.

                  «Для покупателя поиск продуктов заметно облегчается. Это полностью соответствует стратегии создания комфортных условий для покупателя», — объяснил Дмитрий Грибков, руководитель отдела развития форматов и архитектуры ГК «О’КЕЙ». Но мне показалось, что поддержание такой выкладки, будет очень непростой задачей для персонала.

                  «Мы обеспечим такие высокие стандарты выкладки с помощью новейших западных технологий автоматизации процесса управления полкой», — парировал Сергей Кузнецов.

                  «О’КЕЙ» готовым решениям

                  Торговая мебель

                  Менеджмент магазина несколько раз обращал мое внимание на стильную мебель в торговом зале. Не могу сказать, чтобы я заметил какие-то принципиальные отличия от остальных гипермаркетов сети, в которых мебели тоже уделяют заметное внимание. Хотя локально, действительно, работа дизайнеров заметна. Например, очень стильно выглядит теперь кафе, примыкающее к пекарне.

                  «О’КЕЙ» готовым решениям

                  О синергии и влиянии «Леруа Мерлен»

                  Окружающие гипермаркет площади торгового центра заполнены обычным для гипермаркета «О’КЕЙ» набором магазинов и пунктов бытового обслуживания. Эту химчистку, эту аптеку, этот цветочный магазин и многое другое вы встретите в Петербурге возле любого гипермаркета сети. На мой взгляд, это создает для покупателя «О’КЕЙ», зашедшего в незнакомый гипермаркет сети, ощущения привычной и комфортной обстановки.

                  Некоторое сомнение у меня вызвали слоганы «Леруа Мерлен» при входе в магазин — «Низкие цены на каждый день» и на билбордах — «Бесспорно низкие цены». Эти слоганы удачно соответствуют настроениям покупателей в кризис, но едва ли соответствуют концепции гипермаркета «О’КЕЙ». Однако, как справедливо отметил Дмитрий Грибков, эти слоганы не противоречат представлениям практичного покупателя. С другой стороны, поток посетителей, который создаст «Леруа Мерлен», безусловно, будет полезен и для гипермаркета «О’КЕЙ». Вероятно, некоторое давление окажет соседство с магазином DIY на отделы товаров для дома.

                  О тележках…

                  Входящие в практику петербургских гипермаркетов «прикованные» тележки, вряд ли являются позитивным сигналом для покупателя. Эта практика пришла к нам из Европы, но это, скорее, плохой пример. Если строить комфортный для покупателя магазин, то надо «отстраиваться» от всех общепринятых трендов, несущих покупателю дискомфорт прямо от входа. Проблемы, которые решаются «прикованными» тележками надо попытаться решить иначе.

                  «О’КЕЙ» готовым решениям

                  … и слогане

                  Слоган «Отлично жить практично» является действительно хорошим слоганом для обозначения новой стратегии внутри компании. Однако в информационном пространстве Петербурга ему предстоит соперничать с предельно конкретными сообщениями типа: «Бесспорно низкие цены», «Финское качество и низкие цены», «Гарант низких цен» и т.п. В этом случае, мне кажется, надо стремиться к более конкретным сообщениям.

                  В заключение

                  Безусловно, открытие нового гипермаркета в Петербурге – это хорошая заявка одного из лидеров рынка на сохранение своего положения и после кризиса.

                  А, кроме того, это полезное событие как для покупателей, так и для петербургского ритейла, в целом обостряющее конкуренцию, а, значит, вдыхающее новую жизнь в рынок.

                  голоса
                  Рейтинг статьи
                  Читайте так же:
                  Чем защитить мебель от батареи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector